Un coloratissimo spot-video caratterizzato dal payoff "La Ceramica Italiana CREATIVITA' INFINITA" in onda sulle reti Rai, Canale5 e La7 promuove la Ceramica Italiana come prodotto di tendenza nell’architettura, nell’interior design e per le sue qualità di praticità, igienicità e bellezza.
L'obiettivo strategico della campagna è avviare un percorso di riposizionamento del prodotto ceramico italiano, ampliare i target di riferimento e creare nuove motivazioni di acquisto oltre a quelle già fortemente consolidate.